Nowy widżet sklepu od Google — co to jest i dlaczego warto?
Google właśnie przedstawiło nową funkcję z myślą o e-commerce — Store Widget (widżet sklepu). Celem tego narzędzia jest lepsze połączenie użytkowników z ofertą sklepów już bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Widżet sklepu ma pomóc w:
- budowaniu zaufania kupujących — poprzez transparentne dane o sklepie i ofercie,
- zwiększaniu sprzedaży — przez łatwiejszy dostęp do produktów,
- poprawie widoczności marki — w wynikach wyszukiwania Google.
Jest to narzędzie, które w oryginalnej formie ma stanowić coś więcej niż tylko linki do produktów — to bardziej jak „mini witryna sklepu” w wynikach Google. Więcej informacji można znaleźć bezpośrednio na blogu google.
Jak działa widżet sklepu — kluczowe elementy
Kilka najważniejszych aspektów technicznych i funkcjonalnych:
- Wyświetlanie informacji o sklepie
Widżet może prezentować nazwę sklepu, logo, oceny, informacje kontaktowe, lokalizacje fizyczne itp. - Integracja z danymi strukturalnymi (schema / uporządkowane dane)
Aby widżet działał poprawnie, sklep musi stosować się do standardów danych strukturalnych (np. schema.org / JSON-LD) i umożliwiać Google dostęp do tych danych. - Kontekst i ranking
Google podkreśla, że wyświetlanie widżetu zależy od trafności, jakości danych oraz sygnałów rankingowych — nie ma gwarancji, że każdy sklep automatycznie dostanie widżet.
Zalety dla sklepów internetowych
Z perspektywy właścicieli e-commerce, widżet sklepu oferuje szereg korzyści:
- Lepsza widoczność marki nawet przed wejściem na stronę sklepu — użytkownik od razu widzi nazwy, logo, ofertę.
- Możliwość „sprzedawania” w wyszukiwarce — użytkownik może zobaczyć produkty i kliknąć je bezpośrednio z widżetu.
- Potencjalnie większy ruch skierowany do oferty i podstron, co może przekładać się na wzrost sprzedaży.
- Zaufanie użytkownika — informacja o sklepie, opinie i dane kontaktowe w widżecie mogą zwiększyć wiarygodność marki.
Wyzwania i ograniczenia
Implementacja i skuteczność widżetu zależą od kilku warunków, które mogą stanowić przeszkodę:
- Wymagana wysoka jakość danych strukturalnych — błędy w oznaczeniach mogą spowodować, że widżet nie zostanie wygenerowany.
- Konieczność dbania o spójność informacji między stroną sklepu a widżetem (np. ceny, dostępność, zdjęcia).
- Nie każdy sklep – nawet dobrze zoptymalizowany – otrzyma natychmiast taką ekspozycję, ponieważ wyświetlenie zależy od algorytmów Google i ich oceny wartości dla użytkownika.
- Wersja wdrożenia może różnić się geograficznie — dostępność funkcji lokalnych może być stopniowa.
Jak przygotować sklep do wdrożenia widżetu
Oto kroki, które warto rozważyć:
- Upewnij się, że masz poprawne uporządkowane dane produktów i sklepu (schema.org, JSON-LD, poprawność struktury).
- Zadbaj o kompletność danych — ceny, zdjęcia, opisy, dostępność — wszystko to musi być precyzyjne i aktualne.
- Weryfikuj dane w Search Console / narzędziach Google — błędy w danych strukturalnych będą przeszkodą.
- Monitoruj efekty — po wdrożeniu obserwuj, czy widżet jest wyświetlany, jakie generuje kliknięcia, jak wpływa na ruch i konwersje.
- Ciągła optymalizacja — testuj zmiany w układzie, w opisach, w jakości zdjęć, by maksymalizować skuteczność.
Możliwe scenariusze wpływu na rynek polski / lokalny
- W Polsce sklepy, które już dobrze radzą sobie z SEO i danymi strukturalnymi, mogą uzyskać przewagę konkurencyjną, jeśli jako jedne z pierwszych wdrożą widżet.
- Widżet sklepu może być szczególnie skuteczny dla branż, w których klienci porównują wiele ofert — np. elektronika, moda, AGD.
- W miejscach, gdzie marka nie jest szeroko znana, widżet może pomóc w budowaniu świadomości i zaufania już na etapie wyszukiwania.
- W perspektywie długofalowej może to zmienić sposób, w jaki konsumenci korzystają z Google do poszukiwania i zakupu produktów — część ścieżki zakupowej może przenieść się „w wynikach wyszukiwania”.
